牡丹是我国传统名花之一,素有“花王”之称,具有很高观赏价值和重要的商品价值,是我国花卉出口创汇的优势产品。近年来牡丹作为国内花卉产业的重要组成部分得以迅速发展,并成为菏泽地区的农业支柱产业之一,是菏泽对外的一个形象品牌,是菏泽文化的重要代表。近年来,随着我国农业结构结构调整的不断推进,牡丹产销形势发生急剧变化,小生产与大市场的矛盾日益凸现,在一定程度上制约了菏泽市牡丹产业的发展。本文基于对菏泽市牡丹生产状况和产业化经营状况的调查研究,分析了菏泽市发展牡丹产业的优势及制约因素。指出菏泽市发展牡丹产业的优势是自然条件优越、良好区位优势、丰富的牡丹种植资源、系统的专业技术、利于控制成本形成的价格优势、畅通的销售渠道和产地知名度较高的优势。当前制约菏泽市牡丹产业发展的主要因素是政府行为不规范、支持力度不够;生产规模普遍较小,农民组织化程度低,产业化经营组织建设还很薄弱,内部机制有待完善;牡丹品种结构不合理,资源利用率低;科研水平低,生产技术落后,产品科技含量低;行业自律性差,无序竞争严重;产品营销、流通水平低,市场体系不健全;龙头企业弱小,带动能力不强。本论文针对菏泽牡丹产业发展现状和存在的问题,借鉴国内外农业产业化发展的成功经验,探讨和论证了菏泽牡丹的发展模式,菏泽必须走产业化经营的路子,形成区域化种植、专业化管理、规模化生产、产加销一条龙的农工商一体化的发展模式。研究和提出了加快菏泽牡丹产业化发展的措施:(1)坚持科技进步,走科技兴花之路;(2)加快牡丹产业的组织化进程,提高产业化经营水平;(3)完善市场体系,实施品牌战略,提高牡丹产品的市场开拓能力;(4)努力转变政府职能,积极扶持牡丹产业化发展。实现牡丹产业由数量规模型向质量效益型转变,与国际市场接轨,尽快提升菏泽牡丹产业的整体水平,最终实现菏泽牡丹的产业化经营。