农业农村问题一直是我们国家发展的主要问题之一,中央一号文件指出要大力发展农村特色产业。东港市草莓行业作为当地支柱性产业,对当地经济发展起到至关重要的作用。“冷冻苗”技术的推行使用可以提前草莓上市时间,推动产业发展,但是受到各种因素的影响,“冷冻苗”技术在东港市使用范围不够高,很大程度上影响草莓种植户的经济收入、消费者多样需求以及当地经济发展。种植户作为草莓生产经营主体,其主观认知会影响其种植过程中的各种行为决策,尤其是技术采纳行为,因此本文章从草莓种植户的市场风险认知角度,对不同认知程度的种植户“冷冻苗”技术采纳行为差异进行研究。根据前期的理论学习,国内外文献阅读,通过实地调研方法对东港市农户进行调查研究,共获取252份有效样本。整理分析数据,分别得到东港市草莓种植户市场风险认知现状、东港市草莓种植户个体特征现状、种植特征现状以及“冷冻苗”技术使用现状,根据得到的结果,建立二元Logit回归模型,进一步确定东港市草莓种植户的市场风险认知与“冷冻苗”技术采纳行为之间的关系。根据研究得出以下结论:草莓种植户受教育程度低;东港市草莓种植品种单一,销售方式单一;草莓种植户市场风险认知不全面;市场价格风险认知对“冷冻苗”技术采纳行为呈负向影响;市场成本风险认知对“冷冻苗”技术采纳行为呈正向影响;市场信息风险认知对“冷冻苗”技术采用呈负向影响。根据得出结论提出以下建议:提高种植户受教育程度;培养新型农业经营主体,形成规模经营;充分发挥政府作用,发挥品牌效应;开展形式多样的技术培训活动,培养正确的市场风险认知。