在刚刚过去的20世纪，世界体坛发生的最具有革命意义的变化是体育与经济的不断合，体育前所未有地担当起了发展经济的时代责任。体育的“原生态”和传统的功能价定位发生了嬗变，体育沿着时尚化、娱乐化、大众化、消费化的路径狂奔“入世”，体现的生存与运作方式也相应地由业余滑向职业化、由非经营性向经营性转变，体育成为了一种重要的经济资源，成为了商业资本追逐的新宠。体育产业已经成为全球娱乐产业中最活跃、最具增长潜力的行业。 本研究以中国体育改革与北京篮球赛事为主线，以2008年北京奥运会为发展过程中重要契机，通过对二十余年中国体育改革历程的回顾，以及对北京篮球赛事发展历程的讨，深入分析北京篮球赛事的现状及存在的问题，全面考察北京的经济和世界篮球赛事发展的趋势等外部环境，在此背景下，分析北京篮球赛事市场化的趋向。采用理论分析与历史分析、案例分析与抽象分析、纵向一条主线和横向比较分析的方法，对北京篮球赛事的市场化进行全面的分析，最终提出北京篮球赛事市场化的系统对策。 通过对国外篮球赛事的市场化发展的研究，借鉴国外篮球赛事市场化的经验，总结出了北京篮球赛事市场化形成的因素。无庸置疑，美国全国篮球协会(National Basketball ssociation，NBA)是当今世界上最具影响力的国际性职业体育运动组织机构之一，同时NBA篮球市场的开发有其独到的成功之处，堪称国际职业体育市场开发成功的典范，它的成功不仅为自身创造了巨大的经济利益，也为市场经济下成功运作职业篮球运动开辟了新的模式，同时对世界篮球运动的发展起到了积极的推动作用。NBA市场的开发有其独到的成功之处，概括起来主要有以下几个方面：1、拥有市场经济条件下的特殊运营机构。2、保证NBA迅速发展的特殊政策和法律。3、与媒体建立密切的合作关系。4、充分利用球星的价值，开发无形资产。从NBA市场成功运作我们可以得到了启示：1、篮球赛事市场的运作必须遵循市场规律和篮球运动的自身规律。把篮球运动作为一种特殊行业进行管理和经营。2、鉴于运动行业的特殊性，在市场经济条件下，仍有必要建立像NBA式的“运动卡特尔”垄断组织，便于整个市场的综合管理、综合运作和综合开发，便于“产品生产”和“利益分配”。在北京，篮球运动竞赛中心也可以尝试与各协会合作，成立共同开发篮球市场的经营机构。3、加强与以电视为主的媒体的密切合作，制造多渠道、多层次的公关宣传效应，创造专门行业的特殊品牌。北京篮球赛事作为一个市场主体，推动了北京篮球赛事的市场化进程。国家的各项政策法规，为北京篮球赛事市场化的形成提供了良好的法律环境；经济体制改革，为北京篮球赛事市场化提供了巨大而持久的需求；商家对篮球赛事的关注，为北京篮球赛事市场化增添了活力，我们可以充分利用国家经济的、行政的、法律的、文化的等诸多手段来推动和加速北京篮球市场的发展进程。综上所述，改革突破和体制创新对北京篮球市场发育和发展具有十分重要的作用。 通过对北京篮球赛事的发展历程进行详细分析，从中找出北京篮球赛事市场化发展过程中的成功经验和制约因素，提出了北京篮球赛事市场化符合体育营销的市场规律，具有广阔的前景；下大力气，提高北京篮球赛事的竞技水平；加强体制管理，使北京篮球赛事市场化更为规范；加强北京篮球赛事的宣传和推广力度，倾力塑造赛事品牌；吸引更多有实力的商家，更深入地介入北京篮球赛事活动；加强北京篮球赛事相关衍生产品的开发和销售等系统对策，以期对北京篮球赛事市场化的发展提供可供参考的有效路径。