随着互联网技术的发展和移动智能终端的普及,受众的阅读习惯和信息接收方式也发生了改变,应运而生的短视频吸引了多数受众的注意力,并出现逐渐取代传统视频媒体的趋势。2018年,以抖音为代表的政务短视频呈现出井喷式的发展,这意味着继“两微一端”之后,政务新媒体进入了3.0时代。短视频为政务宣传注入新的活力,与政务微博、政务微信相比,政务短视频诉诸视觉和听觉的传播方式,给受众的感官带来更加直接的冲击,年轻化、生活化、娱乐化的内容表达,打破了政府在进行政务宣传时枯燥、乏味、冗杂的刻板印象,拉近了与受众之间的距离。本研究基于抖音短视频生态服务平台“飞瓜数据”,选取政务排行榜中最热门的账号和短视频为研究对象,以内容分析法、案例分析法为基本研究方法,探讨抖音政务短视频的内容特征和生产机制。研究发现,短视频领域已经进入垂直细分和专业深耕的阶段,抖音政务短视频在主题内容和表现形式上都在极力适应抖音平台短、平、快的特征,内容生产来源倾向于原创素材,内容生产方式则表现出日益专业化的趋势,在内容传播渠道上,抖音政务短视频依托“字节系”产品生态圈和抖音平台优势实现了部分联动传播。整体来看,抖音政务短视频呈现出的创造力为政务平台与“互联网+”的结合提供新的可能性。目前,抖音政务短视频亟需根据已出现的问题改进生产策略,在内容生产中要深耕优质原创内容,打造专业化生产线,完善政策支持与行业规范,只有坚持“内容为王”和专业化生产,政务宣传才能借助短视频红利,开创政务新媒体发展的新局面,实现官方和民间两个舆论场的良性互动与沟通融合。