【摘 要】
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深圳市三九精细化工有限公司作为国内最早涉足汽车养护用品生产和销售的企业之一,经过多年的发展,已经成为行业的领先者,"车仆"品牌也成为国内汽车养护用品第一品牌.对三九精
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深圳市三九精细化工有限公司作为国内最早涉足汽车养护用品生产和销售的企业之一,经过多年的发展,已经成为行业的领先者,"车仆"品牌也成为国内汽车养护用品第一品牌.对三九精化的发展经验予以分析总结对于其他同行是具有一定意义上的借鉴作用的.由于类似于三九精化这样的汽车养护用品企业目前还属于典型的传统行业,其生产和营销等经营行为相对也较为传统.因此,该文站在市场营销的层面,紧紧结合经典的营销"4Ps"理论,首次对三九精化的发展作了一次较为深入和系统的总结分析.在对其环境、资源、竞争状况分析基础上,重点讨论了它在产品、价格、渠道、促销四个方面所采取的策略,从中总结出了一些"车仆"汽车养护产品营销方面的经验和教训,并为三九精化的下一步发展提出了一些建议.而这些,无论是对于三九精化企业自身还是整个行业的发展都具有参考价值.
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