随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平不断发展，我国人民的生活水平有了显著提高，人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。武汉市高校林立，拥有大学生的数量名列全国第三，而且属于华中地区省会城市，其大学生的生源在华中地区乃至全国都有一定的代表性。另外，大学生作为一个特殊的消费群体，研究他们的体育消费对整个国民体育消费和体育产业发展都具有理论和现实的意义。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对武汉市大学生群体的体育消费做了比较全面的分析，主要包括：大学生闲暇时间调查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析，体育消费市场预测等。通过对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析，提出了相关对策，为高校体育发展和高校体育市场开发提供一定的参考作用。通过调查初步得出以下结果：1．武汉市大学生大部分都对体育和体育消费具有很高的认识水平，同时也对体育消费持认同的态度，认为体育消费是有价值的。但是从认识到实际的体育消费行为之间有很多制约因素，其中主要的是家庭收入水平因素。2．武汉市大学生大部分有过体育消费的行为，说明他们普遍具有体育消费意识，他们的体育消费动机主要集中在健身要求和消遣娱乐，说明武汉市大学生对体育消费的其他功能关注不够。武汉市大学生进行体育运动时首选校内免费场地，其次是校内付费场地。3．武汉市大学生体育消费水平整体不高，体育消费约占被调查对象年消费的3.73％。约占其消费性指出的5.89％，月收入不同的大学生，其生活总消费水平与体育消费水平存在较大的相关性。家庭收入和体育消费品价格是决定0-100元体育消费水平群体消费的主要因素，对100—200元体育消费水平群体的影响主要是体育消费品的价格和所处群体影响，对200元以上大学生体育消费群体影响较大的是个人体育兴趣爱好和所处群体影响。4．武汉市大学生体育消费结构单一，主要以实物类消费为主，参与性消费比例较小，但有非常大的发展趋势。5．大学生体育消费水平的增加量低于收入水平的增加量的人数占总人数的29.39％，保持原有体育消费水平不变的大学生占总人数的16.49％。说明大学生体育消费有可能滞后发展。大学生积极参加体育运动的积极因素中保持身体健康和消遣娱乐是主要因素，在制约大学生体育消费的因素中，个人可支配收入约成为主要因素。在大学生参加体育消费过程中，大学生主要对体育消费品的价格和体育消费品的质量不满意。笔者针对以上结论提出体育消费对策与建议，首先应从培养大学生体育兴趣和习惯入手进而形成体育消费的习惯，积极进行校园体育文化建设，积极宣传体育消费的意义。其次要加强体育消费市场管理，提高消费品质量，积极引导大学生形成健康的体育消费习惯，并确保国家各项与体育消费有关的法律法规得到顺利执行。