论文部分内容阅读
近年来，随着鄂尔多斯经济快速发展，股份制银行和外资银行不断进驻，村镇银行要想在激烈的竞争中争夺和维系客户、抢占市场，必须要把金融产品和服务的市场营销及管理提高到战略的高度上来。本文以鄂尔多斯地区村镇银行为分析对象，全面调查了解其在发展过程中所处外部环境，分析其与其他商业银行不同的优势、劣势，以及其开展营销的现状和模式，指出了制约其发展的主要因素，并结合商业银行管理和营销管理相关理论，从机构设置、改善环境、增强实力、多样化模式、产品创新以及巩固关系等方面提出了相关对策建议，运用营销管理理论提出村镇银行市场营销策略，以期为鄂尔多斯乃至内蒙古村镇银行的发展提供借鉴。