20世纪90年代初,整合营销传播理论诞生于美国,这一理论的创立极大地改变了传统的广告和管理的模式。自20世纪90年代中后期传入中国以来,整合营销传播的理论与实践已在中国发展了十余年。在此期间,我国的学界与业界一直积极探讨与应用这一理论,也取得了一些成就,但其研究仍然停留在适用性与应用程度的初步探讨阶段,在中国鲜有整合营销传播实践的代表性的成功案例。本文试图从整合营销传播理论出发,研究加多宝凉茶品牌从建立到成长,并顺利接手王老吉时代所占据的凉茶市场的整个过程。首先,本文通过梳理整合营销传播理论与加多宝凉茶品牌的建立、发展过程,分析加多宝凉茶应用整合营销传播理论的可能性与必然性；其次,分析加多宝凉茶运用到的整合营销传播理论中的各种工具,如步步压制王老吉的广告策略、借船出海的包装策略、独树一帜的公关策略、全民参与的互动营销以及以《中国好声音》为代表的事件营销等进行品牌传播,并通过整合营销传播对品牌完成塑造,完成了由王老吉向加多宝的完美转变；最后,通过加多宝的整合营销传播经验总结出我国企业运用整合营销传播的一些启示：必须以消费者为中心、有明确的品牌定位、以统一的声音面对消费者、综合运用多种营销传播手段、重视渠道与终端等。希望通过本文的研究,能够为整合营销传播理论在中国的应用提供有益的参考。