【摘 要】
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智能设备的普及改变了人们获取信息、日常生活的方式,短视频以迅猛发展的速度走入公众视野,且逐渐成为人们日常娱乐消遣的主要形式。通过短视频平台大众能让人们记录生活、发表观点,正因如此短视频的用户数量大幅度上涨,大大推动了短视频营销模式的发展,同时也为各个行业的转型、改革提供了新的发展方向。即通过短视频平台带来了产品营销和品牌推广的深刻变革,众多实体企业开始尝试线上营销模式,逐步由传统的营销模式转向短视
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智能设备的普及改变了人们获取信息、日常生活的方式,短视频以迅猛发展的速度走入公众视野,且逐渐成为人们日常娱乐消遣的主要形式。通过短视频平台大众能让人们记录生活、发表观点,正因如此短视频的用户数量大幅度上涨,大大推动了短视频营销模式的发展,同时也为各个行业的转型、改革提供了新的发展方向。即通过短视频平台带来了产品营销和品牌推广的深刻变革,众多实体企业开始尝试线上营销模式,逐步由传统的营销模式转向短视频营销模式,提升品牌传播度,占领市场份额,提高客户满意度,在激烈竞争的市场中获得了新的发展机遇。本文以君乐宝乳业作为研究对象,首先综合国内外关于短视频营销的相关理论进行了综述,旨在了解目前短视频营销的发展详况,总结目前研究存在的不足。其次,对君乐宝的概况以及乳业行业短视频营销现状(以蒙牛和伊利为主)进行了分析。与此同时,君乐宝短视频营销现状通过SICAS进行分解分析。再次,分析了君乐宝短视频营销中存在的问题。主要利用SICAS模型对君乐宝的短视频营销质量进行了评价,并结合最终的评分得到了相应的问题。同时,指出了君乐宝短视频营销应选择的策略方向。最后,结合君乐宝短视频营销策略存在的问题,有针对性的制定了相应的策略。对于乳制品企业,在新媒体时代下,若仍一味地只依靠传统营销策略,必然会被时代的洪流所淘汰,而能够有效运用短视频营销,融入新媒体时代下的营销环境,则能够急流勇进。本次研究对君乐宝乳业短视频营销发展提供参考,同时为同行业其他企业提供一定的借鉴意义。
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