在信息化、数字化、网络化高速发展的今天，传统图书出版企业正面临着数字化转型的挑战。继云计算、大数据、移动互联网等技术出现后，VR（虚拟现实）技术、AR（增强现实）技术、MR（混合现实）技术成为新的助推传统图书出版企业实现转型的新媒介技术。因此，本研究将研究对象确定为基于“3R”技术的图书出版研究。　　本研究以“3R”技术为出发点，以拉斯韦尔“5W”传播模式理论为基础，探究图书出版传播模式的构成要素，厘清新媒介技术与图书出版传播模式的关系问题，为图书出版企业转型提供理论依据。通过文献分析法，了解新媒介技术的演变过程及应用;通过实证研究和案例分析，论述“3R”技术在图书出版活动中的应用，包括选题策划、选题实施、管理思路、营销模式等环节。　　通过分析发现，基于“3R”技术的图书出版产业链已经形成，“3R”图书出版产业“生态圈”已经初具规模，“3R”技术为图书出版企业自我赋能创造了新的机遇。但是，“3R”技术与图书出版结合后也存在缺乏核心技术、忽视知识产权、内容同质化、用户体验不佳等一系列问题，这些也是在后续的研究和应用中需要仔细思考的问题。　　“3R”技术与图书出版融合后，内容、技术、平台、渠道等产业链会不断完善，但是无论采用何种技术，图书内容始终是图书出版企业的核心竞争力;图书出版企业为读者提供的既是图书产品，也是知识服务，新媒介技术为用户提供的是增值服务。本研究从政策、理论和实践的角度进行研究分析，力图在研究内容上有所创新;同时，本研究从“3R”技术入手，以用户的使用感受为出发点，分析基于“3R”技术的图书出版活动中存在的问题并提出解决方案，力图在研究视角上有所突破。