刚刚闭幕的北京奥运会是一项世界瞩目的盛事，能够亲身参与其中，对于我们每个人来说都是一件值得铭记终生的幸事。奥运会作为集经济、社会、文化和科技于一体的大型综合性国际活动，对举办国和举办城市的经济具有巨大的推动作用。目前，对奥运经济的研究逐渐成为各举办国、举办城市的热点问题。本文也正是借着刚刚闭幕的奥运之势，对此次北京奥运特许商品经营情况进行研究。　　 在奥运特许商品销售的不同阶段、不同区域、面对不同的消费者需求，奥运特许商品销售将面对不同的销售风险，如何在奥运特许商品经营策略中通过配置合理的商品结构既减小销售风险，又带来最大的销售收益将是本文的研究目的。　　 本文将以奥运特许商品销售中商品结构为研究对象，首先综述前人对奥运经济及奥运特许商品的研究情况，说明选择奥运特许商品的商品结构作为本文研究对象的原因。接下来对商品结构研究的一般方法进行综述，发现绝大部分对商品结构的研究方法利用的都是定性分析的方法，不适于奥运特许商品的商品结构研究，因此本文尝试利用适当的定量分析的方法进行创新性的研究。经过比较，选择以Markowits均值.方差模型为基础，抽象出其数学原理，构建北京奥运特许商品最优商品结构模型。随后，利用北京奥运会奥运举办当年、竞赛场馆区域特许商品零售店的商品销售数据对上述模型进行实证研究，得出奥运特许商品在奥运举办当年、竞赛场馆区域特许商品零售店最合理的商品结构配置比例。最后，证明构建的模型是可靠并且有效的，可以进行进一步的推广，运用到不同阶段、不同销售区域的奥运特许商品销售策略中，具有普遍适用性。为下届奥运会或其它类似大型体育赛会的特许零售店的商品结构研究给出一定的参考性建议。　　 本文在前人研究成果的基础上，针对现实复杂经济系统的客观需要，提出了作者自己的观点和想法，并把它们付诸实践，希望可以对奥运特许商品经营的研究做出一点贡献。