近年来网络信息技术不断更新迭代迸发出无限的发展力量,但技术发展的背后也滋生出了不少问题。技术打破了信息传播的壁垒,实现了全球化的信息传递,信息中的异质文化元素在不断产生交流,进而融合,全球视角下文化个性的渐行渐远影响到了世界文化发展的多样性。在这样的全球化背景下,蕴含长期性、地域性、包容性以及持续性的地域文化是稳定文化个性、维护世界文化多样性的有效办法。地域文化是一个地区的灵魂,统领着一个地区的精神文明,也影响着物质文明的发展,更是地域发展的内生动力。因此研究在互联网时代如何应用新媒体传播地域文化,树立一个地域的文化形象十分重要。鄂尔多斯是一座具有独特地域文化特征和曾经备受争议的城市,其城市形象的转变极具戏剧性,其转折起伏的过程中地域文化发挥了关键性作用,媒体的力量更是如影随形。因此本文选取鄂尔多斯地方新媒体为研究对象,旨在研究地方新媒体对地域文化传播的情况,并从中进一步探寻鄂尔多斯地方新媒体的提升空间。本文通过对鄂尔多斯的三个影响力和公信力较稳定的地方新媒体半年内报道内容的量化和质化研究,探究鄂尔多斯地方新媒体对鄂尔多斯地域文化的呈现情况。此外利用访谈的方式对非鄂尔多斯市人员进行受众调查,获得外部受众对鄂尔多斯地域文化形象更为详细的认知情况。借此来进一步探究鄂尔多斯地方新媒体关于鄂尔多斯地域文化内容报道的传播效果。综合以上研究,研判地方新媒体在地域文化传播方面的具体情况,并找到提升鄂尔多斯地方新媒体在传播地域文化方面的有效策略。研究发现,在地域文化的呈现方面,鄂尔多斯地方新媒体高度重视本土传统文化,同时也很重视文化内涵在传承中的不断更新。关于文化的推文多以正面宣传为主,善于与盟市以外影响力大的媒体形成联动来加强对鄂尔多斯宣传,通常多为“成绩视角”、“荣誉高度”。但是鄂尔多斯地方新媒体也存在着内容同质化、传播手段形式单一等问题。笔者对受众的访谈结果进行对比分析,发现鄂尔多斯的地方新媒体对本地以外受众的吸引力较小。这进一步应证了鄂尔多斯地方新媒体传播效果不容乐观的现状。此外,通过对访谈结果的分析,笔者还发现外地受众对鄂尔多斯地方文化浓郁的旅游、饮食热情不高,对较高的物价水平评价较低,但是对鄂尔多斯热情淳朴的人文环境、良好的生态环境和治安状况评价很高。鄂尔多斯这座城市,既拥有丰厚文化底蕴,又兼备开放包容的文化交流意识,还有着无限的发展前景。若今后能够在重视地域文化传播力度的基础上,再强化打造精品内容,优化传播渠道和手段,加强受众分析,增添产品和内容走出去的新鲜活力,就能让鄂尔多斯地方新媒体成为用实力说话的能力型媒体。这样才能扩大对鄂尔多斯地域文化的宣传,给鄂尔多斯的发展带来更多的机会和可能。