随着我国经济的高速发展,给我国房地产企业带来巨大发展机遇的同时也带来更多的挑战,房地产企业传统的营销方法、营销手段已不能适应竞争的需要。面对日益规范的市场和日益成熟的消费者,房地产企业应进行房地产营销创新,引入新的营销理念,并将其付诸实施,而整合营销理论的出现则提供了这样一个营销创新的契机。整合营销于20世纪90年代,由美国著名经济学家唐·E·舒尔茨教授创立,并逐步在中国盛兴开来。这种新的营销观念在理论界和实业界日益受到高度重视,但在房地产企业内却应用较少。本论文从整合营销观点出发,分析了整合营销的理论框架和实施过程,结合对当前我国房地产市场现状,以及房地产企业营销中存在的问题分析,说明房地产企业运用整合营销的必要性,并具体以坤和建设集团开发的“亲亲家园”项目为案例,分析了如何将整合营销运用于房地产开发项目中。本论文对引导房地产企业真正以消费者的需求为导向,站在消费者的角度上进行营销,树立良好的品牌和社会形象,在竞争中立于不败之地,获得更好的经济效益和社会效益,具有一定的现实指导意义。