随着网络技术在经济生活中应用日益广泛，网络营销逐渐成为一种独立的营销模式。旅游业由于自身的产业特点，如异地性、无形性、信息密集性等，逐渐成为最适合采用网络营销的行业之一。两者结合产生了旅游网络营销。网络营销正深刻地改变着旅游产业的传统价值链。在这个变化的价值链中，一些环节的功能得到了加强，而另外一些如旅行社业则受到了前所未有的挑战。本文遵循着提出问题、分析问题、解决问题的思路，主要可以分为三个部分。 第一部分简单回顾了网络营销的产生与发展，以及与旅游业结合所产生的旅游网络营销的概况，并且突出了网络营销与电子商务、网上销售等概念的区别。同时通过将旅行社与网上旅游代理多方面进行比较，结合欧美国家关于是否取消旅行社的辩论，初步得到旅行社不会被取消的结论，但是网络营销时代旅行社的发展仍然是一个尚待解决的问题。 第二部分是本文的重点。首先根据迈克·波特的竞争力分析模型，对旅行社行业竞争市场状况进行了深入的思考，认识到网络给旅行社带来重重困难；接着是对传统旅行社行业的SWOT分析，总结其丧失与保留的优势、发展中的机遇和挑战等等，努力从中发现旅行社行业发展的突破口。 第三部分可以概括为旅行社在网络营销时代如何生存，即旅行社的发展对策。对新技术采取忽视或冷漠的态度，只能让旅行社距离利润和发展越来越远，以至于被市场所淘汰。旅行社要重新审视自己在这个时代的市场定位，发展合适的解决方案，推进传统与网络的融合，确保其旅游产品能给旅游者带来价值增值，同时又能给旅游供应商带来便利。首要的是，建立一个网站。 优胜劣汰是市场经济的一个重要特征。在网络营销时代旅行社业如何发展，这是本文讨论的核心，也是旅游研究者和旅游管理者极为关心的问题之一。旅行社最重要的功能就是提供信息和包价旅游产品，是旅游者与旅游供应商之间的中介；而中介就意味着一定比例的佣金和服务费，从而导致更高的价格。而网络营销大大缩短了旅游者与旅游供应商之间的距离，威胁着旅行社的生存和发展。本文将围绕这个中心逐一展开论述。