随着互联网的出现和普及以及电子通信技术的快速发展,使得人们的消费习惯和消费理念都出现了翻天覆地的变化,电子商务与网络营销的出现迎合了人们的生活需要,也为企业的发展带来新的发展机遇,网络营销的迅猛发展冲击了人们传统营销的思路的同时也对企业的营销模式带来了重要的影响。现代企业如何能在当前激烈的竞争当中脱颖而出?这是每个企业需要面临的问题,这就要求各现代企业必须要重新审视当前的营销模式,适当调整企业的战略思维,改变企业的营销思路,并借助现代化的网络营销策略去开拓新的市场、拓宽自己的营销渠道、参与国际性的市场竞争,降低营销成本,提升企业的营销管理水平,寻觅和挖掘到新的商机,扩大自己的市场并迅速提升企业的知名度。本文是笔者基于ZY公司的网络营销现状和笔者在实际操作过程中所遇到的困境,系统地对ZY公司实行网络营销的优、劣势进行了比对分析,通过对公司的产品、价格、销售渠道、促销策略以及品牌推广等各方面的问题的阐述,运用了4P理论分析方法并结合ZY公司实际情况,系统地提出了ZY公司推行网络营销相关的策略规划,并对ZY公司实行网络营销的相关步骤进行了详细的分解,从而为ZY公司推行网络营销提供了一种可行性的借鉴参考。全文共由五个章节组成,第一章绪论部份,讲述了网络营销产生的背景和意义以及网络营销发展的趋势。第二章是理论部份,讲解了网络营销和市场营销的相关概念和营销理论。第三章是ZY公司的现状分析,主要是根据ZY公司的运营现状和相关问题进行了合理的分析。第四章是ZY公司实施网络营销的环境分析和网络营销策略规划,主要是根据ZY公司所处环境提出实施网络营销的策略。第五章是ZY公司网络营销策略的实施,主要阐述的是ZY公司实施网络营销策略所需要的步骤。