绿色营销也称生态营销或环境营销,指企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一,既要充分满足消费者需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡。其本质在于保护环境、合理利用资源、减少对环境、资源的破坏,达到企业可持续发展。　　 煤炭在我国能源生产和消费中的比例占65％以上,燃煤引发的煤烟型污染是我国大气污染的主要类型。据估算,全国烟尘排放量的70%、二氧化硫排放量的90%、氮氧化物排放的67%、二氧化碳排放量的70%都来自于煤炭燃烧。环境问题已经成为实现经济可持续发展的严重障碍,因此,为了实现企业的可持续发展,为了贯彻实施《中国21世纪议程》和党中央确立的可持续发展战略,燃煤发电企业必须树立绿色营销观念。实施绿色营销是我国实现环境、经济协调发展面临的一项重要的任务,更是燃煤发电企业在提高企业经济效益和社会效益的必然选择,大力推广循环经济是企业顺利开展绿色营销的有效途径。　　 我国“十一五”规划提出了到2010年全国主要污染物排放总量减少10%的约束性指标,这一指标具有法律效力。但在2006年,也就是在“十一五”规划的开局之年,全国化学需氧量和二氧化硫等主要污染物排放总量不降反升。作为污染最大的行业之一,我国电力行业近几年来排放的二氧化硫约占全国的50%以上,而燃煤电厂在我国电力装机容量所占的比例为80%左右,燃煤电厂已成为削减二氧化硫、二氧化碳等污染物排放的主战场。　　 多年来,我国环境污染控制以末端治理为主的模式一直没有发生根本转变,这很令人担忧。诚然,我国目前所取得的污染减排成果主要是通过大力推行末端治理设施建设及运行达到的。末端治理无疑是重要和必须的,可以快速地解决最容易解决的污染问题,但是,它不能解决污染减排的深层次矛盾。那么环境污染就永远也治理不好,我们必须依靠科技进步,提高企业的技术水平,从而提高其资源利用率。这样才能大幅度地减少生产过程中污染物的产生,才能有效地进行污染减排。可以说,污染减排最核心的部分就是要减少生产过程中污染物的产生量,要通过技术进步,把污染物消灭在其产生之前。燃煤发电企业在管理、技术、生产等方面存在着节能潜力。燃煤发电企业绿色营销的过程就是企业努力提高资源和能源的利用率,尽可能减少对环境的污染。燃煤发电企业能源消耗大、污染高的现状决定了其必须发展循环经济开展绿色营销以提高能源利用效率和保护生态环境。　　 吉林松花江热电有限公司作为燃煤发电企业,具有燃煤发电企业的生产特点,例如燃煤电厂对环境的污染严重、燃煤成本占总成本的比重大、燃煤发电企业技术要求高等特点,本文在综合燃煤发电企业的特点的基础上,再结合发电企业的市场特征,提出了企业必须基于循环经济的生产,实施绿色营销。　　 文章的第二部分主要针对吉林松花江热电有限责任公司实施绿色营销的市场环境分别从五个方面进行分析:第一从公司所处的自然生态环境分析;第二从公司面对的社会环境分析;第三从经济供求环境分析;第四从行业竞争环境分析;第五从用户需求环境进行分析。　　 文章的第三部分文章进一步对公司发展循环经济,实施绿色营销的竞争优势有一国家对企业发展绿色经济给予政策和资金支持;二是绿色营销有助于企业提高经济效益;三是燃煤发电成本相对较低;四是燃煤发电企业的资产规模较大这四方面进一步论证分析了企业实施绿色营销的可行性与必要性,同时也注意到了企业发展循环经济,实施绿色营销的劣势,以便企业在实施绿色营销的过程中不断突破,使企业中的诸多要素资源相互协调,降低企业的资源成本,为实现利润最大化提供基础保障。　　 文章的第四、五部分在前文的基础上从企业的内部设计和外部保障方面进行论证,其中从企业的节能降耗的内部实施情况采取措施:　　 一、绿色营销观是经济与生态协同发展的营销观　　 二、吉林松花江热电有限公司节能工作组织和领导情况　　 三、节能目标分解和落实情况　　 四、节能技术进步和技改实施情况　　 文章的第五部分又从政府的规制、行业的自律、社会技术支撑体系的完善三方面最终为企业实施绿色营销提供有力的保障。　　 由于企业的绿色营销活动始终都和节约资源和能源、提高资源的利用效率、注重资源的综合开发和利用、重视环境保护紧密联系在一起,绿色营销的过程就是企业努力提高资源和能源的利用率,尽可能减少污染环境或不污染环境,实现可持续发展的集约化经营的一个过程。通过这种过程,企业可以从比较深的层次来考虑技术开发和设备更新换代,提高企业经济增长的质量。