随着3G时代的到来,移动数据网络带宽和服务的提升为手机游戏成为下一个杀手级应用提供了可能,手机游戏被誉为中国互联网行业的下一个金矿所在。中国的手机游戏市场是一个极具发展潜力的市场,在良好的市场预期下,移动运营商、手机游戏SP、手机游戏CP、终端厂商等产业链各环节的参与者都力图使自身处于产业链的有利地位。移动运营商作为行业的整合者与引领者在手机游戏行业中发挥着举足轻重的作用。中国移动手机游戏基地作为中国移动在手机游戏行业中的代表,正在努力成为手机游戏行业的标杆,为中国手机游戏行业的健康发展做出了卓著的贡献。中国移动手机游戏基地始终以用户需求为导向、以创新融合为动力,内炼核心能力,外塑行业影响力,迅速扩大游戏业务规模,不断探索游戏产业的新增长点,并致力于打造中国最大的绿色游戏中心、最具影响力的游戏娱乐互动平台,成为中国游戏产业的引领者、创新者和融合者。本文以中国移动手机游戏基地为研究对象,首先通过PEST分析法、SWOT分析法,对手机游戏产业的宏观环境、以及中国移动手机游戏基地在手机游戏市场营销中的优势及弱势、机遇及威胁进行分析；然后细分用户并确定了目标客户群,同时通过调查问卷的形式研究了手机游戏用户的使用行为习惯；最后根据用户的行为特点,并结合手机游戏市场营销数据分析,制定了是适合中国移动手机游戏基地的4P营销组合策略。