进入21世纪的出版业,随着书业竞争激烈程度的逐节攀升,不论在国内国外,出版者更加注重畅销书市场的开发,将丰富的出版经验和市场运作策略相结合,理念不断革新,手段繁复多样,“畅销书”业已成为一种“出版现象”,并形成了其独特的运作机制。畅销书市场运作机制,是畅销书从选题策划、编辑加工、定价、印刷、宣传到发行渠道等整体的系统运作过程,在这一过程之中,各个环节相互影响,相互支撑,构成一个完整的模式或体系。畅销书与畅销书市场运作机制是一体两面的关系,没有畅销书运作,不可能产生严格意义上的畅销书。不论从出版业整体发展,还是出版社的战略选择来看,成熟完善、行之有效的畅销书市场运作机制,是建立在普遍规律和模式的基础之上的。缺乏成熟完善的运作机制,畅销书市场势必会不断出现功利性、随机性、投机性、短视化的行为。研究畅销书,对畅销书的市场运作机制及其成因进行深入的分析,能帮我们探询图书畅销内在的必然因素,从而保持敏锐的眼光,及时发现图书的畅销潜质,并将这种潜质转化为现实的市场吸引力。而培育成熟的畅销书运作机制,将畅销书的运作培养成可以始终运用的普遍模式,能够有效地降低出版畅销书的风险,增强出版社自身应对外界竞争的实力,形成富有特色的出版理念和品牌。本文共分四部分,第一部分是绪论,介绍了研究背景、研究意义和研究方法。第二部分从畅销书的定义入手,回顾了国内畅销书30年的出版历史,介绍了畅销书对于出版业发展的意义。第三部分对畅销书的市场运作机制进行分析,界定了畅销书市场运作机制的相关概念,总结了我国畅销书市场运作的一般模式和几种典型模式,可以看出国内出版业在畅销书运作机制上所取得的进展,反映了我国出版业在出版企业化道路上曲折探索的路径。第四部分对国内畅销书市场运作方面存在的问题进行了探讨,并从完善畅销书市场运作的外部运行机制和健全适应畅销书发展规律的内部机制两个方面提出了若干建议,意在对业界相关问题的研究提供借鉴。