大众生活节奏的加快以及互联网技术的发展,推动着各种新媒介的产生与迭代。借助今日头条所拥有的海量数据平台,以及受众兴趣导向的推送,抖音短视频APP快速地将广大用户聚集起来形成流量,借此自发行后便迅速登上APP Store热门软件前10名。自2018年初以来,众多机构媒体也纷纷开通抖音号,以丰富自己的全媒体矩阵,传播效果各有不同。媒体打破传统“两微一端”的新媒体老路,入驻抖音,充分发挥短视频内容传播力强、展现形式丰富等优势,运用官方抖音号来增强媒体影响力,提升传播价值,培育舆论引导新阵地,同时,抖音媒体号也在吸收和留存受众、扩大媒体传播范围、树立媒介品牌形象等方面发挥着重要作用。作为新闻信息传播、社会主义价值观引领的头部力量,人民日报抖音号紧紧抓住碎片时代受众媒体使用习惯,打造出众多广受关注的短视频新闻精品,媒体影响力及传播价值持续增涨,是众多抖音媒体号努力的方向。然而,人民日报抖音号的运营时间较短,并非已经达到了成熟与完善的水平。那么,与其他新媒体相比,人民日报抖音好的传播过程与模式有何特点,又存在哪些问题?针对现有问题,该如何进行突破与优化?这值得我们深入研究、阐明规律、并总结对策。为了逐一剖析以上问题,本文以人民日报抖音号为研究对象,采用文献研究法、内容分析法、案例分析法、问卷调查法等研究方法,对人民日报抖音号传播过程各要素进行深入分析,基于拉斯韦尔“5W”模式经典理论,对人民日报抖音号传播主体、传播内容、受众、传播渠道与传播效果进行了全方位考察。本篇论文一共由五个部分构成。第一部分为绪论,主要对本文的研究背景和意义（理论和实践方面）、当下学界有关本课题的研究现状、本人研究过程中所采取的研究方法以及创新点和不足之处进行了概述。第二部分为相关概念的阐述,其中包括对“5W”模式理论的内涵及其地位与意义、抖音短视频和人民日报抖音号概述和传播策略等关键概念的阐释,明确了这几个本文关键因子的要义与概况,为后续的行文垫底基础。第三部分是重点分析人民日报抖音号传播过程中的主观因素,即传播主体、传播内容和传播渠道。一方面,亲历调研,运用网络平台资源与人民日报抖音号运营主体取得联系获取一手资料,了解传播主体情况;另一方面,运用科学的抽样方法,选取出100份样本作品,对其进行内容分析,研究内容特点,运用全面而联系的视角,研究传播主体、内容和渠道要素在传播过程中的特征。第四部分是对人民日报抖音号传播过程中的客观因素,即受众与传播效果进行研究,在这一部分,结合人民日报抖音号受众问卷调查结果,基于拉维奇和斯坦纳的传播效果阶梯模式划分传播效果的指标,从受众的认知、心理和态度和行为三方面出发划分评估指标、设置调查问卷、开展调研,以考察人民日报抖音号的传播效果。第五部分是在第三、四部分的研究基础上进行归纳和梳理,对人民日报抖音号在传播过程中所存在的问题、问题成因进行深入探析与总结,挖掘其存在不足之处的传播环节,进而为其传播策略的优化提出建议。