【摘 要】
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中意合资LIMONTA运动人造草公司是一家由中方深圳市领先康体实业有限公司与意大利LIMONTA公司在中国深圳成立的合资企业,双方看好运动人造草在中国及亚洲市场的发展前景,共同
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中意合资LIMONTA运动人造草公司是一家由中方深圳市领先康体实业有限公司与意大利LIMONTA公司在中国深圳成立的合资企业,双方看好运动人造草在中国及亚洲市场的发展前景,共同出资300万欧元,引进目前世界上最先进的专业运动人造草生产设备和工艺,年生产能力超过300万平方米的现代生产线,产品主要供应中国和亚洲市场。本文通过分析运动人造草在国外和国内发展状况、生产技术特点、营销模式;通过对中国运动人造草行业竞争状况以及市场需求和未来趋势等方面的调研及分析,制定出公司在中国市场的发展营销策略:包括产品线、品牌策略、定价策略、渠道及推广策略。通过研究取得的结论,有利于合资公司在投产后,明确公司的目标市场,配合相应的营销策略,进一步巩固LIMONTA人造草品牌在国内外同业中的领先地位,从而使LIMONTA中国公司成为中国及亚洲人造草行业的领导品牌。
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