企鹅智库发布的《2019全球电竞行业发展报告》显示,2019年全年,中国电竞用户预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元,除了经济价值以外,电竞作为文娱产业的文化价值也逐渐被重视,新浪微博微热度官网显示,2019年7月,电竞的大文娱产业热度指数达到96.97,仅次于视频、影视和音乐,电竞作为一种正逐渐趋近主流文化的亚文化,需要积累更加正能量的文化内涵,树立良好形象、助力电竞文化传播。与国外游戏厂商打造的电竞赛事相比,中国本土电竞自带中国传统文化的天然属性,然而,不论是在国内还是世界范围内最受欢迎的电竞赛事,却鲜有国产电竞赛事的身影,因此,将国产电竞中的传统文化特色进行分类、分析,有助于国产电竞赛事认清自身优势,在众多国外电竞赛事中获得一席之地,树立良好形象,从而更好地打造优质电竞赛事、传播中国特色文化。本研究基于文化全球化的背景,从符号学视阈出发,以皮尔斯的符号学中的“三元结构”、“三分法”理论为研究工具,采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法,聚焦电子竞技(电竞)产业中的中国传统文化传播问题。通过对以国产古风电竞赛事代表——《剑网3》竞技大师赛游戏设计的关注,回顾了电竞在中国的发展历程,探寻符号学视阈下国产电竞中传统文化的传播过程,详细描写了中国传统文化在电竞情节设计、版图设计、人物审美等方面的体现,依托于符号学理论和我们对电竞玩家的问卷调研数据,阐述了电竞符号化对国产电竞传播中国传统文化的积极作用,同时也指出了其当前在传统文化传播中存在的主要问题,提出了以下相应的完善策略:(1)建立健全符号运用意识,正确认知符号化过程。(2)内外结合,多维度、多角度构建特色符号生态圈。(3)中国要打造本国的电竞品牌,掌握中国电竞故事的讲述权。(4)“史实+架空”的电竞情节设计模式值得商榷,防止青年人对国学产生误读和误解”。(5)挖掘电竞和传统体育的相似之处,尽可能形成社群传播。我国电竞产业已经愈来愈规模化和专业化。