随着新媒体技术和博物馆事业的不断发展,新的传播理念、传播模式不断影响和改变着人们信息传播习惯、信息消费的方式。同时也冲击着传统的博物馆信息传播模式。在新媒体时代,地方综合性博物馆需要适应新媒体传播环境,改变传统的信息传播模式,以期在新媒体大规模信息传播过程中,地方文化不断“同质化”的趋势下,凸显出地方博物馆的文化特色,实现地方综合性博物馆信息的传播和社会价值。地方综合性博物馆,是一个地区、一个城市文化与发展的记录者；是收藏过去文化的殿堂；是一个对外传播城市文化的窗口。在新媒体时代,地方综合性博物馆应该利用新媒体传播平台,成为地方文化的传播者,地方文化产业和旅游产业的拉动者。目前地方综合性博物馆的信息传播模式还是主要依靠实物陈列。传统的实物陈列在信息传播的过程中,单一的传播渠道,单向的传播模式,说教式的传播信息,都使得博物馆信息传播无法与参观者达成有效的沟通,实现传播价值的最大化,导致博物馆逐渐对传播者失去了吸引力。再加上博物馆对新媒体使用的不足,在拥有4.85亿网民的互联网络中处于“失声”的状态,使得博物馆信息传播关注度低,处在了大众视野和大众传媒的最边缘。因此,本文以地方综合性博物馆作为研究对象,将其信息传播放置于传播学视野之下,系统阐述了博物馆信息传播的重要性,分析了博物馆信息传播的模式和博物馆信息传播要素在新媒体语境下受到的冲击。分别从新媒体在博物馆实物展陈和虚拟网络中信息传播两个方面,探讨了新媒体对博物馆信息传播的优越性、功能作用和影响。通过对博物馆现阶段使用新媒体的现状总结,从博物馆学、传播学、大众传播心理学、教育学的相关理论进行分析,提出博物馆使用新媒体的策略。旨在分析新媒体在博物馆信息传播中的优势,以更好的实现博物馆信息传播的良好效果,实现博物馆社会价值的最大化。本文通过理论分析、问卷调查和上海世博会成功利用新媒体进行信息传播的经验进行总结,从而为地方综合性博物馆在新媒体语境下的信息传播提供有益的参考与使用的策略。