随着全国社会经济的快速发展,互联网应用得到大规模普及,尤其是移动互联网技术得到了蓬勃发展。截至2014年底,我国网民规模达6.49亿,其中,手机网民规模达5.57亿。移动互联网的迅速发展也加速了电子商务的转型升级,以往的B2B、B2C等模式已形成稳定格局,020(Online to Offline)作为一种全新的电子商务模式应运而生。2015年上半年,我国020市场规模达3049.4亿元,同比增长高达80%,020模式在各行各业出现了广泛应用。大量的020平台如雨后春笋般渗透到各行各业,带领着传统行业进行转型升级。O2O行业靠大量的补贴、烧钱获取了大批用户后,接下来要考虑的就是盈利模式的问题。随着互联网技术的快速发展,双边市场作为一门全新的研究领域受到越来越多国内外学者的关注。经过分析,O2O平台属于典型的市场创造型双边市场,由商家、买家和020平台三个基本元素构成,商家将商品服务信息发布到020平台上,买家通过平台浏览商家信息,在线预约产品或服务,再通过电子凭证等信息去相应的实体店去消费。本文选择020模式的一个典型行业——在线电影票平台为具体的研究对象,基于双边市场和平台定价理论建立了 O2O平台的定价模型,分析了垄断和竞争条件下的平台定价策略,以及承诺和不承诺对平台定价和利润的影响,并通过案例分析法对理论成果进行验证与分析,以期为现实管理问题提供一些建议。