微影响力营销对泰国旅游业的影响:以INSTAGRAM平台为例

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Nowadays,the usage of innuencer marketing on the social media platfonns in Thailand is a popular marketing strategy which proViding an eff.ective result for promoting tourism industry in Thailand.Many sectors of Thai tourism industry in Thailand such as acconlrllodations,restaurants,and travelling activities have already adopted macro-innuencer marketing to increase domestic travelling awareness among Thai people on Instagram platfonn.However,both public and private sectors invo1ved in domestic tourism industry rarely applied micro-innuencer marketing for their product and service endorsement,even though micro-influencer marketing is more cost-effctive.This studv examines the perspective of Thai Instagram users towards micro-influencer marketing focusing on domestic tourism in Thailand.The survevs were conducted with100participants who are Thai active Instagram users to explore their attitude and perception on micro-influencer in terms of engagement,credibility,and reliabihty that finally af.fected on their purchasing intemion.The finding shows that Thai Instagram users have developed the positiVe perception towards micro-innuencer created contents fbcusing on travelling lifestyle and domestic tourism.Micro-influencer marketing for Thai tourism industry is able to innuence Thai Instagram users when they plan for a vacation,during their vacation,and even afer their vacatjon.
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