处于中国社会转型期的公益事业正在蓬勃发展,媒体凭借自身优势参与公益,并推动公益事业的发展,催生了“媒体公益”浪潮。本文通过梳理媒体公益十余年的发展路,指出媒体公益的发展从顺势而为、无策略到有组织、有策略的方向转变,渐渐显现出联盟化、平台化趋势。其中,依托于《南方都市报》的“南都公益”是媒体公益的典型代表,本文以此为例,分析其媒体公益的发展脉络、策略和存在问题,并在媒介平台理论的指导下,探索媒体公益发展的新模式——媒介公益平台。　　本研究认为,媒介公益平台是一种集成公益产业链中各要素的中间性组织,它利用一套权威机制协调各产生关系,开展公益市场交易,它为公益产业提供服务,响应公益需求,是公益关系的聚合与转换器。媒介公益平台将成为媒体公益发展的新走向,也将为需求日益增长的中国公益事业提供聚合公益资源、转换公益关系的最佳载体。