中国证券市场的发展从20世纪90年代初上海和深圳证券交易所先后成立,至今已经历20多年的曲折发展,各项监管措施不断完善,各种市场参与要素也逐渐发展成熟,我国证券公司的资本实力和经营水平也有了彻底改变。但随着中国加入WTO, QFII进入国内资本市场脚步逐步地加快、网上交易的盛行和浮动佣金制的实行和现代信息技术的高速发展,我国证券市场环境发生了根本性变化,传统证券经纪业务模式面临前所未有的挑战,面对外部环境的恶化和中国金融改革开放后外资券商咄咄逼人的态势,券商如何强化自身的生存和发展能力,如何实施适合的发展战略来面对市场经营困境,是摆在全国券商面前急需解决的重要课题。在这种背景下,本文以方正证券的业务发展战略的制定与实施为研究主题。首先通过PEST和波特五力模型,对企业所处的宏观环境和行业环境进行了分析,得出方正证券面临的机遇和挑战：然后通过企业的资源和能力进行分析总结出企业的优势、劣势；基于以上分析,设计出企业业务发展的战略方向和方法。最后分别从品牌建设、内部管理制度、业务及盈利模式的创新以及企业文化等方面做出了具体分析,为企业业务发展战略实施制定保障体系。全文通过对方正证券内外部环境的分析和对战略的制定、实施和保障做了详细的剖析,可以有效地帮助公司盈利目标的实现,为公司的战略决策提供一定的依据,这对方正证券公司实现从优秀到卓越的发展战略具有一定的意义。