随着品牌竞争时代的到来,品牌已经走入千家万户,成为他们生活的一部分。世界的开放和竞争带来了品牌竞争,伴随着日趋激烈的市场竞争的是企业从传统的“产品经营”向“品牌经营”的转变。在中国,品牌的研究在学术界和企业界仍处于初始阶段,而传统电视媒体与视频网络平台的品牌战略研究更是仍在探索期,和消费品品牌战略研究相比较,仍然有巨大的市场价值等待挖掘。在中国,自改革开放之始,电视从稀有到普及将近40年的时间,电视台的数目日趋增多,各家电视台的竞争也日趋强烈。然而在最近几年,随着社会主义市场经济的迅猛发展,视频网络平台的发展异军突起,发展的步伐逐渐加快,随着视频网络平台用户逐年增多,传统电视媒体同时面临着各大卫视之间的竞争和与各大视频网络平台的竞争的双面夹击,竞争环境变得日趋激烈和复杂。而在各方角逐的过程中,湖南卫视旗下的“芒果TV”网络平台的品牌策略给如何在这场角逐中胜出提供了新的思路。本篇论文把国内外品牌策略研究作为相关的理论基础,在分析“芒果TV”品牌设计策略,品牌推广策略,品牌定位策略的基础上,根据“芒果TV”网络平台品牌策略实践,对其品牌定位策略、品牌推广策略和品牌设计策略进行研究,总结了“芒果TV”网络平台品牌策略的主要成功经验,并对其提出了优化设计的思路,以期为我国更多传统卫视媒体和视频网络平台的品策略提供具有参考价值的内容,促进我国广播电视业及视频网络平台的更好更快发展。