从农业社会到工业社会,消费的含义经历了从“靡费”、“浪费”的贬义到“耗费”的中性含义的改变。而当工业社会进一步发展到消费社会,消费又从单纯的经济行为变成为涉及社会、政治、文化等多个层面的复杂行为。对消费意义的理解是每个时代的消费文化的重要组成部分,作为当代消费文化的主潮,消费主义的逻辑就是建立在对消费意义的深挖与重构之上。本文通过对时尚杂志的内容进行了全面的梳理,发现：时尚杂志积极赋予商品以文化价值,同时,时尚杂志又将商品的文化价值体系投射到社会个体的身上。简言之,消费不再是人追求商品的使用价值的过程,而是人通过商品的文化价值来定义自己、“改变”自己和满足自己的过程。这就是消费主义的文化逻辑。消费主义在当代中国迅速扩散,显示了消费主义的文化逻辑在某种程度上契合了中国社会转型时期的现实。对消费主义的批判必须建立在对这种现实的认识之上。欲还消费以本来面貌,必须建立理性的价值观和多元的个人评价体系,只有还物以物的身份,还人以人的尊严,才能破除消费主义迷局,营造健康的消费文化。