进入21世纪以来，城市越来越注重于视觉形象品牌的塑造，从某种程度上说，品牌塑造胜于竞争。虽然城市与城市，或者是地域与地域之间的竞争呈现出较为激烈的态势，但这种竞争已不再是城市或地域单一形象的竞争，而是整体形象的竞争。城市整体形象设计正在成为城市发展与竞争的重要战略工具，国内外一些具有前瞻眼光的城市已经或正在构建自己的城市整体形象设计系统，精心塑造本城市的特色形象，打造城市名片，树立城市品牌。视觉形象似乎是一个大而泛的主题，它包含了从小到大的方方面面。比如，从一个产品到一个品牌，再到一个城市，甚至是一个国家，都会有它们各自的视觉形象。而本文的研究是结合毕业设计，基于杭州本身的城市特色、环境特色所做的“新杭州、新西湖”的视觉形象的研究与探索，并进一步思考与之相关的系列设计问题。本论文从理论与方法的角度，针对杭州、西湖进行新视觉形象的研究，希望能从时代意义上，从风格形式上，寻求体现杭州、西湖的新视觉风格与形象。同时，在此基础上思考如何设计新一代的体现城市特色的设计产品。