现阶段,互联网技术的不断进步,个人和企业筹集资金的方式也变得多样化,与传统的融资方式不同的是,网络众筹具有广泛地域性和时间灵活性的特点,吸引了很多人选择互联网众筹来获取资金上的帮助,因此网络众筹平台也如雨后春笋一般发展起来,为正在转型发展的中小微企业提供了新的发展机遇,在创新创业的发展中有了新的融资渠道。但是,不同的众筹项目之间融资情况有着巨大差异,未达到融资目标的项目就意味着众筹失败,项目发起人将无法获得资金支持。本文的研究对象主要是集中在产品类众筹项目,研究此类项目的融资绩效,探索和挖掘该类融资产品绩效的关键影响因素以及影响机制。本研究的样本数据来源于“众筹网”平台产品类众筹项目数据,包含农业、艺术、出版、娱乐、公益、其他六个类别共计3543个项目的数据。研究对象为项目的融资绩效即实际融资额与目标融资额的比值,本文以社会资本理论、顾客感知价值理论、利他行为相关理论、羊群效应行为理论为理论依据提出研究假设并构建产品众筹项目融资绩效的动态回归模型,利用系统广义矩估计(GMM)估计方法进行实证分析,探索产品类众筹项目指标对项目融资绩效的影响作用并得出相应结论。本研究的主要研究成果如下:通过实证研究发现参与产品众筹项目投资的投资者存在羊群行为,即前期投资可以促进后期投资人的投资行为;同时研究发现产品众筹项目融资过程会呈现前期融资绩效增长率较高,中期有所下降,接近融资截止日期时再次增加的趋势;研究还发现众筹平台中“无私支持”这种网络利他行为对产品类众筹项目融资有积极地促进作用;并且产品众筹项目融资绩效受到项目支持数、关注数、评论数、融资目标金额、项目发起地域等因素的显著影响。