19世纪末高尔夫球运动开始进入中国,上世纪80年代的改革开放为高尔夫球运动的发展创造了良好的市场机遇。高尔夫球人口、场地数目和高尔夫球赛事的增加使得高尔夫球成为我国发展较快的体育产业之一。现阶段我国有影响力的高尔夫球赛事较少、赛事运作水平不高。中国高尔夫球俱乐部联赛作为我国规模最大的团体性业余赛事在这样背景下诞生。联赛自2007年开赛以来取得了一定的成就,但在运作中也遇到了一些问题。如何完善该赛事的运作并提出相关建议供联赛和其它高尔夫球赛事参考是本文的研究目的和意义。本文采用文献资料法、访谈法、逻辑分析法等研究方法对高尔夫球发展现状、联赛的宏观环境、组织情况、市场开发、媒体运行、赛事推广以及参赛人群和品牌形象等方面进行深入调查研究,得出以下结论：1.我国高尔夫球运动起步较晚,但20多年来发展较快,高尔夫球产业已经在我国形成一定的规模,为联赛提供了良好的发展机遇。2.我国体育法律法规的日益完善和健全、经济的持续发展、高尔夫球人口的增长以及社会文化的普遍认同都为联赛的发展提供了有利的宏观环境。3.中国高尔夫球俱乐部联赛已举办三年,取得了一定的成就。现在联赛已发展成我国参赛俱乐部、人次最多、横跨全国、历时全年的最重要的团体业余赛事。4.联赛的市场开发不足。联赛赞助体系设置不合理、各级别赞助商享有权益差异化不大以及各级别目标赞助商定位不清等因素造成赞助商偏少且不够稳定影响了联赛的发展。5.联赛的媒体宣传较大,涵盖电视媒体、网络媒体、平面媒体以及广播媒体。但没有实现赛事的电视转播是阻碍联赛品牌升级的关键。6.联赛的参与者是我国最具购买力的人群,联赛已在他们心目中树立了良好的品牌形象。根据上述研究结果提出以下建议：1.明确各级别赞助商市场定位,将联赛的赞助体系设置为四级。2.加强与各媒体合作,部分比赛轮次实现电视转播,大力宣传联赛以提升联赛品牌形象和价值。3.适当提高联赛承办俱乐部和参赛俱乐部的的补贴,以此吸引高水平的高尔夫球会和球员承办、参与联赛。4.进一步完善参赛资格管理条款,严格执行参赛队员资格审查,确保赛事公平。5.在完善竞赛质量的基础上提高承办球场周围交通住宿标准,提高联赛衍生产品质量,带动该项目产业链的发展.