粉丝作为社会群体中的一个重要构成部分,他们的狂欢行为使我们意识到媒介技术发展所带来的群体行为模式的变迁。国内粉丝群体的狂欢行为随着选秀类电视节目的出现应运而生,粉丝与明星之间相伴随的关系,以及粉丝群体追捧明星的狂欢行为,成为了大众传播媒介和商业资本关注的对象。媒介技术带来的便利为粉丝帝国的狂欢创造了条件。以网络技术为例,互联网让原本孤立的粉丝个体得以聚集,在网络平台中建立起一个虚拟共同体。即时在线沟通打破了地理区隔的限制,创造面对面交往的体验,丰富的信息呈现形式超越了单一的文字交流,推动了粉丝之间的信息共享。信息的无缝交流,促进了粉丝群体内部之间的交互行为,他们能够在线上分享明星的各类信息。媒介技术构建的空间形态使人们的行为可以实现线上与线下的对接,丰富了狂欢行为实现的场景元素。本文使用“媒介情境论”这一理论资源,重新审视互联网时代的粉丝狂欢行为,并试图分析媒介创造了怎样的情境,以及这一情境对粉丝狂欢行为的建构机制。文章先纵向梳理不同媒体情境下的粉丝行为,提出网络时代的粉丝狂欢行为的三个特征:消费成为重要的狂欢方式;理性狂欢与非理性狂欢并存;狂欢中的群体失范现象显著。随后,文章详细分析了粉丝狂欢帝国的形成、狂欢参与者的身份认同以及狂欢组织的运作,发现网络媒介情境正是通过对这三个层面的发生作用,最终建构出互联网时代下的粉丝狂欢图景。情境影响行为,行为是否会反作用于情境?粉丝在集体狂欢的同时,也营造出了新的媒介情境:粉丝群体的高度凝聚和高消费力营造了新的消费情境,粉丝经济成为新的时尚;粉丝的文化创作行为也成就了新的网络亚文化情境,比如弹幕文化和粉丝再生性文本。