在消费升级、技术升级的“双升驱动”下,全球消费者的消费理念、消费结构和消费方式都发生了深刻的变化,众多传统产业如外贸、加工制造行业也在这一轮“双升驱动”中抓住了调结构、促升级的机会,跨境电商由此应运而生。跨境电商行业在传统对外贸易的基础上,利用信息技术和移动互联网技术的发展成果,将线上交易、线下生产、仓储物流三者充分融合,为近年来囿于成本上涨、产能过剩、结构性失衡的中国制造找到了新的出海口,也为全球的消费者直接面向产地,提供了更多更好更优惠的商品选择权。近年来,跨境电商进出口贸易在外贸进出口中的占比迅速提高,呈现出良好的发展态势,国家政策对跨境电商的扶持力度也不断加强,跨境电商在我国主要分布在珠三角、长三角、华东、华北等地,其中珠三角地区B2B、B2C类的跨境平台最为集中。本文选取的是跨境电商行业中位于珠三角的深圳市、近年来在第二梯队的跨境电商中营收规模领先、业绩领先的深圳市有棵树科技股份有限公司(以下简称“有棵树”),构建了基于价值链的财务分析模式。基于价值链理论,本文运用财务指标和非财务指标来综合评价有棵树及其竞争者的经营成果,并识别其具备关键竞争优势的价值链环节、提出价值链优化的建议,以期为跨境电商行业的同仁或其他利益相关方提供应用参考和决策支持。本文共四章。第一章绪论,主要介绍选题依据、本文框架、贡献与不足;第二章相关理论综述,主要介绍了价值链理论、财务分析理论的提出和发展,以及基于价值链的财务分析的优势;第三章价值链财务分析体系构建,主要阐述了指标选择、模式构建的理论体系;第四章价值链财务分析案例论述,在经过产业纵向价值链分析、基于平衡计分卡维度的有棵树及其竞争者价值链分析后得出相关结论并提出若干建议。通过本文的研究分析,可以看到有棵树所处的跨境电商行业,在面临重大发展机遇的同时,也面临着行业巨头的竞争压力、全球经济环境和需求的快速变化的压力等挑战。在野蛮生长、海水退潮之后,只有发挥财务分析对企业战略决策的支持作用、提升精细化管理水平和运营效率的企业,才有可能更加充分的发挥和稳固核心竞争优势,在竞争中立于不败之地。