随着中国国力的增强及硬件条件的完善，以大型活动为推手进行城市品牌的营销，已经成为一种相当重要且普遍的实践方式，存在于国内各大城市之中。这种化被动为主动，整合地区资源的做法，既能吸引观光人潮，又能提高城市知名度，达到促进地方建设、营销地方品牌、彰显主政者施政能力的目的。由此可见，城市里的大型活动的推广，已经不仅仅局限于宣传活动本身，更是一个在聚集世人目光于主办城市城市，同时，趁势引进投资、促进城市发展的有利机会。此种大型活动营销类型趋向丰富，其投注的资源与预期的目标显得更为庞大且多元化，这短期之内集聚的庞大能量，如何导引于主办城市的长期营销规划，便是相当重要的课题。特别值得一提的是，当前的研究往往集中于如何利用大型活动进行城市品牌营销的“事前研究”，而对于大型活动的“眼球效应”褪去后，身处“后大型活动”时期的城市，究竟取得了怎样的营销效果，缺乏一定的研究分析成果。因此，本文试图通过调查世博会对上海城市品牌的推动作用，分析大型活动对城市品牌建构的影响，获得相关的数据及资料，并得到研究成果。