随着经济全球化进程不断加快,“海淘”这一新型的购物方式进入人们的视野,并被社会广泛接受。大学生对新鲜事物充满好奇,接受能力强,加之“海淘”商品品质优良、价格合理,选择范围广泛的特点,使大学生成为“海淘族”的主要消费群体之一。但因大学生消费价值观还没有完全成形,其“海淘”行为折射出诸多消费价值观问题。作为未来社会的中坚力量,大学生的消费价值观将成为未来社会主流的消费观念。大学生的消费价值观问题不仅事关其自身的成长成才和全面健康发展,更关乎祖国未来的建设与发展。因此,本文选择以中北大学的学生为例,采用问卷调查法,通过对中北大学六百多名在校大学生的调查数据进行分析,研究大学生“海淘”消费现象,找出大学生“海淘”行为中反映出的消费价值观存在的问题,挖掘产生这些问题的原因,进而对症下药,提出加强大学生消费价值观引导的对策,促进大学生全面健康地成长成才。本文以大学生消费价值观为研究核心,内容主要由四部分组成。第一部分主要概述了本题目的研究背景、研究目的、国内、国外相关研究文献综述、理论基础以及创新点;第二部分主要对“海淘”和消费价值观的相关问题进行概述;第三部分以中北大学674名学生为调查对象,通过问卷调查的形式了解“海淘热”背景下大学生消费价值观的现状,存在的问题及原因;第四部分针对加强大学生消费价值观提出引导目标和引导对策。