随着信息技术的高速发展,移动互联网逐渐改变了我们的生活方式,微博、微信、抖音等自媒体日益快速步入人们的生活。企业也因此将目光投向自媒体,使其成为企业营销、宣传推广的主要工具。但近几年自媒体投资市场过热,自媒体估值及广告报价都远远高于普通媒体,且缺乏足够的依据,使得具有投资及投放需求的企业与具有变现需求的自媒体人之间很难达成共识。因此,寻找科学合理的自媒体价值评估方法成为在自媒体发展中亟待解决的难题。本文根据价值理论,结合自媒体的特征,对自媒体价值的影响因素进行了总结;在此基础上,借鉴收益法的评估思路,结合生命周期理论,选取无限期的收益法永续折现模型及分段折现模型作为基础模型,构建了自媒体价值评估模型。在自媒体价值评估模型构建过程中,采用数学预测模型确定自媒体未来收益;借鉴Interbrand评估模型中确定折现率的方法来确定自媒体未来收益的折现率,并以自媒体乘数的形式表现;借鉴实务界对品牌收益节点的界定经验来判断自媒体的收益期节点;考虑自媒体存在的传播伦理道德风险,引入传媒伦理系数。最后,通过选取具体案例对模型进行验证,结果表明,本文所构建的自媒体价值评估模型与其他价值评估模型相比,更为科学、合理且实用性强。本文的主要创新点在于:一是自媒体未来收益折现率的确定方法借鉴Interbrand评估模型中品牌未来收益折现率的确定方法,并以自媒体乘数的形式表现;二是在自媒体价值评估基础模型中引入了一个传媒伦理系数,以反映自媒体存在的特殊风险,使评估自媒体价值的维度更加全面;三是结合自媒体的生命周期,提出基于全生命周期的自媒体价值评估模型,使本文所构建的价值评估模型适用范围更为广泛。