随着经济、文化水平和科学、科技的飞速发展,互联网的迅速崛起,对传统媒体产生了巨大的冲击;广播电视节目的生产与播出,早已经由"卖方市场"的时代跨入"买方市场"的时代。无论是传播方式、呈现流程还是接受条件都在不断发生改变,广电媒体迎来了前所未有的机遇与挑战。无论新媒体还是传统媒体都想在激烈的市场竞争中分一杯羹;所以,广电媒体必须得有自己的"拳头产品"——品牌栏目和品牌主持人,这是生存和发展的前提。良好的品牌栏目和品牌主持人能够为其带来良好的经济效益、社会效益和快速发展的广阔空间,实施品牌化战略已经迫在眉睫且是冲出重围的唯一有效的策略。任何一档栏目和主持人成为品牌都不是一蹴而就的,都需要媒体管理者与经营者的悉心培育、精心呵护、认真打造,才能有所成就。这是一个漫长、艰难的过程,但同时是有规律可循的。在充分了解受众需求、受众背景、地域文化等的前提下,对栏目定位、栏目内容、栏目形态等进行精准栏目研判。不断创新并始终引领受众,领先受众"半步",形成自己的特色,避免栏目同质化,提高栏目美誉度和公信力。培养相对固定的、有忠诚度的受众群。选择培养与栏目宗旨、栏目特点高度吻合的、有个性特点的主持人,充分发挥主持人的"代言人"或"符号"作用。一档好的栏目可以为主持人的成长提供最优质的"土壤"。栏目是主持人才能和才华展现的载体,一档优秀的栏目为优秀的主持人提供了更大的舞台空间。同样,一名优秀的主持人也可以成为栏目的标志和"符号",因其自身魅力为栏目带来更多的受众,是栏目与受众的粘合剂,是栏目成功与否的重要因素。品牌栏目和品牌主持人相互作用、相互影响,两者配合好了会产生积极、正面的影响,相互依存、相得益彰。配合不好也会产生不尽如人意的效果。任何品牌,包括商业品牌和媒体品牌,都有自己的生命周期,都要经过诞生、成长、衰亡的过程。没有任何一个品牌栏目可以永远存在,媒体品牌也不列外,无论栏目还是主持人,因为受传播环境、技术革命以及受众选择的影响,都在主动或被动的进行生命周期的演变。如何延长媒体品牌的生命周期,本文作者认为,可依据栏目特点、主持人个性,不断创新包装模式,在保持形态新鲜的同时提高节目质量,多屏、跨屏传播,扩大影响力,增强对品牌主持人的包装,加大对主持的培养,使其内外兼修,真正成为有个性特点和个人魅力的主持人,能够为栏目发挥最大价值。总之,本研究通过探究栏目与主持人之间的相互作用,希望找寻到维持两者"平衡"的关系法则,为栏目品牌化运作提供有利的理论支持。