现在人们的购物行为正在向多元化和集约化发展,不再是单一的购买商品行为,娱乐、休闲、餐饮等行为成为人们购物活动中重要的组成部分。为满足消费者需求,现代购物中心也呈现出集约化模式,成为了集购物、餐饮、休闲、娱乐、办公于一体的商业建筑综合体。在这个集约式的建筑中,人们往往因为建筑面积大、结构复杂、品牌众多而迷失方向,这就要求设计师运用导视设计解决这一难题。通过对现阶段购物中心导视设计的调研、分析、探究,发现现有购物中心导视设计中存在着很多问题,目前一些购物中心中导视设计沦为"鸡肋"。随着信息技术的发展,人们每天通过各种媒介看到巨量的图文信息,如何能让观者一眼看懂信息、接受信息,成为设计师的一个难题。在购物中心这个需要快速传递和获取信息的环境中,将信息可视化运用到导视设计中是本文主要解决的问题。在这个信息爆炸的时代,如何把信息可视化的理念运用到导视设计中,是本课题的重点和难点。本文运用文献综合分析法、问卷调查法、实地调研法、理论结合实际法等多种方法进行研究。对文字、色彩、图形这三个购物中心导视设计中最主要的元素进行分析,以及从消费者和商家的角度对购物中心导视设计的特殊心理因素进行分析,进一步探究信息可视化在购物中心导视设计中的应用,从而提炼概括出购物中心导视设计的设计准则。