随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高,会展旅游的行业规模随之扩大,被誉为“旅游皇冠上的宝石”。会展旅游是一种高级的、特殊的旅游活动表现方式,一向被视为城市及区域经济发展的“助推器”,具有广阔的市场前景、较高的经济效益和社会效益。因此在我国,会展旅游正以其独特的优势成为旅游业的又一发展动力,成为各大城市竞相发展的产业,并成为旅游经济和旅游研究的热点问题。本文共分为四个部分,在第一部分总结了国内外会展旅游研究发展进程、明晰了会展旅游相关概念。第二部分以长春市会展旅游开发作为研究对象,首先分析了长春市发展会展旅游的优势所在,包括优越的地理区位、发展潜力较大的城市经济、独特的旅游资源、较完善的基础设施、便利的交通条件、政府政策支持等。进而,对长春市目前会展旅游业发展状况进行了考察,从中找出了会展旅游发展中仍存在的一些问题,即政府行为为主体,行业参与力度不够;宣传渠道有限,营销力度不够;品牌化会展旅游产品较少;缺乏专业的会展人才;缺乏规范的行业体系等。第三部分针对这些问题提出长春市会展旅游及产品开发的新思路,依据TPC理论从会展旅游的核心产品、会展旅游的形式产品、会展旅游的延伸产品三方面全方位开发长春市会展旅游产品,并在此基础上提出了对长春市会展旅游进行优化的对策,即加强政府主导,实施市场运作;完善基础设施,强化服务质量;加大宣传力度,开展品牌营销;推进旅游业与会展业的互动发展;加强区域间合作;注重会展专业人才培养等。本文的最后一个部分,借鉴上海世博会的成功经验,提出长春会展旅游的可持续发展,以期促进长春市会展旅游健康、有序、快速地向前发展,为长春旅游业做出更大的贡献。