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十多年来,以新浪、搜狐、网易、腾讯为代表的综合性商业门户网站成为人们获取信息、表达观点、互动交流的重要文化平台,它们以突破性的信息编辑手法和内容运营手段,在我国传媒领域独树一帜、发展壮大、迅速崛起,形成了一个全新的舆论场、信息场,为用户提供了全新、全面、独特的使用体验,深刻地影响、重构了以往由传统媒体主导的“拟态环境”。 本文聚焦于综合性商业门户网站在其十多年的发展历程中,如何立足于自身和传媒业实际,改写和重构了原先由传统媒体所主导的“拟态环境”,如何为用户提供了一种全新的互联网内容服务,并吸引、引导用户共同参与到这一重构过程中,形成了一整套内容编辑、组织流程和管理体系,从而确立了自己的市场定位和经营之道,拥有了比较强大的社会影响力和市场竞争力。同时,本文还从媒体业、受众和政府管理部门正在面对的情况和问题入手,试图分析这一新“拟态环境”的双重社会影响,并探讨对此种新媒体现象的社会协调手段。