随着经济的发展和人民生活水平的提高，广告业迅速发展。事实上，现代社会广告已成为人们日常生活的重要组成部分。其中，广告合同对促进广告业的发展发挥着重要的作用，成为规范广告主、广告经营者、广告发布者之间权利义务的重要依据。然而，我国学术界对广告合同的研究甚少，我国目前可以适用于广告合同法律纠纷的法律规定非常有限，对广告合同进行系统研究的缺失导致了实践的困难。构建完整的广告合同制度具有急迫性，需要参照世界上在广告合同制度方面立法的规定，并能适应我国广告行业及经济环境的现状和未来发展。本文试对广告合同的基本问题，包括广告合同的概念、特征、分类及各种类型的广告合同进行初步的探讨，以期抛砖引玉，引起更多学者关注，促进广告合同在未来立法中成为典型合同。 本文共分四章，并在论文开头加上了引言，在结尾处加上了结语。 引言部分主要介绍了本文的研究目的、动机和意义。 第一章是概述部分。作为本文的铺垫部分，作者在阐述观点前对广告合同的相关知识进行介绍，目的是为下面的写作奠定基础。首先，介绍了中国商业广告发展的历史、国外广告的形式和广告作为行业的发展过程及其特点。然后，阐述了广告合同的概念、特征。最后，论述了广告合同所涉及的主体及其关系、各主体的定位。 第二章论述的是广告合同的类型。第一节，论述了广告合同分类的依据。通过对广告活动分工以及我国现行立法的分析，作者指出，广告活动社会分工的多元化、广告主体的多元化是广告合同类型化的基础；广告合同尚属无名合同，对广告合同的分类也未有法律法规予以规定。由于广告合同是用来规范广