乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大,是新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式,也是促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。为推动牡丹江市乡村旅游持续健康发展,进一步发挥乡村旅游在稳增长、促消费、减贫困、惠民生等方面的积极作用。本文以牡丹江市乡村旅游发展为研究对象,运用文献资料法、问卷调查、关键信息人访谈、案例分析等方法,分析了牡丹江市乡村旅游面临的问题和成因,结果表明:牡丹江市积极响应国家的政策,积极投入乡村旅游建设中,从单一的“住农家房、吃农家饭、干农家活”,到如今的“体验游”、“深度游”,经营模式的转变推动牡丹江市乡村旅游发展进一步加快。乡村休闲旅游,促进农民增收,拉动农民致富。牡丹江市乡村旅游发展虽然取得了一定成效,但是还处于初级阶段,面临着不少问题亟待解决:如乡村旅游市场营销不到位、目前部分乡村旅游多为使用体验式营销方式,即吃、住体验在农家,旅游产品的销售和研发却尚未形成体系;对于乡村旅游建设有些问题还考虑不够周全,特别是在乡村旅游与生态环境建设上的问题,常常忽视后者,注重前者,部分乡村旅游开发破坏了生态环境;旅游产品同质化严重,难以满足多层次游客的旅游需求,影响乡村旅游的转型升级、效益提升和功能发挥;乡村旅游受季节性影响较大,旅游市场形成了差异巨大的淡、旺两季;乡村内部利益不均衡,乡村旅游在自发发展中并不能使乡村旅游目的地所有农户普遍均衡受益,反而会在一定程度上加剧了乡村社区内部经济利益的两极分化,呈现明显的“马太效应”,导致乡村社区新的社会问题。根据本研究结果,结合牡丹江实际,本文提出如下对策建议:一是加强乡村旅游的宣传营销;二是维护乡村旅游的生态平衡;三是创新产品业态,打造特色乡村旅游景点;四破解乡村旅游季节性困境;五是形成乡村旅游共享机制。从总体来看,牡丹江市乡村旅游还处在初级发展阶段,景点的质量良莠不齐,旅游产品体系不够完善,服务设施未能满足现代游客的多样化需求。牡丹江市应当抓住乡村旅游热的发展契机,从旅游产品开发、旅游服务设施的完善,宣传力度以及合理的经营模式等方面优化升级,大力发展乡村旅游,以推动牡丹江市经济社会的发展。