本文针对广告在信息高速发展的大潮中,如何对消费活动施行“人文关怀”精神层面的媒介服务,以及媒介个性化趋势的研究。文章指出了传统媒介已经无法满足消费者在同一时间内对大量信息的需求;消费者对惯有的消费模式不满。针对以上两点提出了解决方案,即:传统媒介自身必须延展,以满足大量、快捷、准确无误的信息传递。广告媒介要积极适应“个性化”消费,大力倡导实施“人文关怀”式的消费模式。前者倡导由原有呆板营销的媒介转变为交流的、服务的媒介,不断进行对自身个性化的延展,根据不同的目标消费群体因地制宜,进行不同的广告媒介投放。后者则深入探讨了消费者对产品的认知效果与广告媒介传达的贴切程度。因此,广告媒介选择必须深入消费者心里,必须符合人文规则。这是全球经济一体化发展趋势的必然选择,是以人文关怀消费模式为导向,辅助广告媒介塑造成功的广告效应的必要途径。