本论文以时尚杂志作为研究对象，主要是对其广告经营进行分析与研究。时尚杂志的广告经营凸现了中国杂志市场上另一种盈利模式的重要地位，这种盈利模式抛开了传统的以发行为盈利的方式，而以广告为主要盈利方式，这种盈利模式成功地突破了中国传统杂志经营史上的一块坚冰。 　　时尚杂志正是这场杂志经营攻坚改革战役中的主力军，而现有的大部分研究时尚杂志的论文都是从它的文化意义来入手，或者只是一些对时尚杂志广告收入的简单介绍等等。真正集中对时尚杂志的广告经营进行研究的论文和成果并不多见，因此本文想从时尚杂志的广告经营着手，以期对时尚杂志广告的经营进行梳理和总结，也希望对其他类杂志的广告经营有一定的借鉴作用。 　　本篇论文一共分为五章。第一章主要是时尚杂志概念的引进，第二章是对经营概况的介绍，第三、四章是本论文的重点部分，第五章主要是对本论文的一个小结。 　　第一章，主要是对时尚杂志这个概念的引进。首先辨明了几个容易模糊的概念：女性杂志、消费杂志、时尚杂志。提出女性杂志是时尚杂志的开山鼻祖，消费杂志是时尚杂志的本质这两个原创见解。然后，通过对时尚杂志的发展轨迹和经营误区的叙述，介绍了时尚杂志在中国的一些基本情况。 　　第二章，对时尚杂志广告经营的概况进行了介绍和分析。 　　第三章，主要对时尚杂志的广告主及其广告品牌进行了介绍和分析。 　　第四章，主要是对时尚杂志广告的具体特色进行介绍和分析。 　　第五章，通过前四个部分对时尚杂志广告经营的分析和研究，最后提出了自己对时尚杂志广告经营的一些建议。