随着经济社会的发展与进步,人们的生活水平与质量不断地得到改善和提高,与此同时,人们拥有了更多的余暇时间。在这样的背景下,人们越来越多地关注自身的发展,关注生活内容的丰富和质量的提高。体育作为一种社会文化现象,其价值、功能和作用正在为越来越多的人所认识与重视。为此,体育是以“体质教育”功能为主还是“休闲娱乐”功能为主引起了学界的广泛关注。本课题首先锁定我国体育娱乐化发展的路径,并采用媒介场与体育娱乐互动发展的视野,将我国体育娱乐化置于泛媒介场语境下进行考察及理性解读,从而在理论的角度对体育娱乐化的演变与发展的现象进行分析判别,表明立场——即体育娱乐化并非对体育精神的背叛,而正是体育本质的回归,从而澄清对此问题的模糊认识。其次,把体育娱乐按照“代”视角进行考察,我国体育娱乐化通过近十年的高速发展,已经迅速与国际接轨,体育娱乐在网络媒介的推动下已经呈现出明显的新特征：新的体育价值观、新的体育人物、新的体育文化。最后,本课题在学理求证的基础上,进一步通过对湖南卫视《国球大典》、体育明星跨界发展、体育品牌营销等体育娱乐的个案分析,将体育娱乐化的研究由概念型向对策型发展,由理论型向战略型推进。本课题通过对当前我国泛媒介场中的体育娱乐现象的全景式研究,得出如下结论：体育本身在现代社会其功能的重点已经由“体质教育”转向“休闲娱乐”,这是未来大众体育、全民体育的终极发展方向；互联网的发展,给我国体育娱乐的发展带来了新的革命,网络媒介强大的娱乐功能使体育娱乐不可逆转的向纵深发展；体育娱乐通过媒介的传播,已经对大众的体育价值观念产生了深远的影响,逐渐成为大众所喜闻乐见的休闲娱乐方式；随着体育娱乐的深度发展,使得学校体育与民族传统体育的改革问题迫在眉睫,同时也为二者的出路指明了发展的方向；在媒介对体育娱乐的发展产生强大影响力的同时,体育这一具有传播性质的媒介也在左右媒体的发展方向,娱乐成为媒介与体育的共同追求；在体育娱乐化发展的道路上,我国体育主管部门应打破“举国体制”的思想束缚,在运动员管理体制、品牌运营、商业价值挖掘等方面建立更为完善的管理机制和法规建设,并大力培养相关管理人才‘。