时尚作为一种充满活力的普遍现象,其自身的萌芽、扩散、流行、变化与沉淀,很大程度上得益于媒体的传播和推动,如果没有传播就无法形成时尚,时尚与传播有着天然的联系。而且,根据传播学的议程设置理论,一定程度上,时尚是由媒体“再制造”出来的,媒体甚至对时尚有些决定性的影响,对于时尚而言,媒介的力量不容忽视。时尚是流动的,时尚传播的变革也从未停止过。随着新的传播技术的出现,时尚传播的方式从最初的从上至下的缓慢传播,到大众传播,再到今天新媒体时代的传播,时尚传播也发生着翻天覆地的变化,尤其是微信和微信公众号的兴起,为时尚传播开辟了新的途径,为了适应新媒体的浪潮,时尚杂志纷纷开通了官方微信公众号。一方面,时尚杂志微信公众号在时尚传播中展现出了更大的时新性、更强的现实感、更大的变化性;另一方面,由于市场条件下的竞争性模仿机制、新媒体人才的缺乏以及微信公众平台自身的局限性等原因,时尚杂志微信公众号未能很好的发挥其新媒体端口的作用,呈现出同质化倾向,主要表现在内容趋同、版面设计雷同、定位模糊、互动方式单一和推送策略相似等方面,造成了传播资源的浪费以及受众的信息负担。本研究借鉴了以往传媒同质化的研究视角,以时尚杂志微信公众号为研究对象,以媒介生态理论、受众扩散理论和施拉姆公式作为本研究的理论依据,选取《时尚芭莎》、《世界时装之苑ELLE》、《VOGUE服饰与美容》、《瑞丽伊人风尚》共四家时尚杂志的官方微信公众号,采用社会学研究方法中的非概率抽样方法,以2016年7月至12月期间的4061篇推送文章作为研究样本,通过内容分析和文本分析,将四家时尚杂志微信公众号的推送文本和运营方式进行横向对比,穿插介绍“YanFanJame”(微信号:YanFanJame)、“深夜发媸”(微信号:shenyefachi)在内容和运营方面的独树一帜和与众不同,对时尚杂志微信公众号目前存在的同质化现象进行了归纳和梳理,并通过“知乎”等社交平台,对部分时尚从业者和时尚“大V”进行访谈,探讨产生这一现象的原因,同时,以时尚公众号“深夜发媸”(微信号:shenyefachi)为借鉴,提出了一些策略,力求为新媒体背景下时尚传播的理论研究贡献自己的力量,并为时尚杂志微信公众号的运营实践提供一定的指引。