21世纪，社会的飞速发展将人类带入了互联网时代，而网络技术的发展也日益影响着教育行业。通过网络技术，教学活动可以突破传统教室教学的时间和空间限制，带给学生独有的灵活快捷性。现代经济的快速发展导致了竞争的加剧，给早期就业人员带来了危机感，他们迫切需要通过学习方式较为灵活的教育，提高自身的学历，于是就形成了一个新兴的教育市场-网络教育市场。上海交通大学网络教育在推广网络学历教育过程中，遇到了较大的阻力：替代产品的扩张、产品被模仿的威胁、推广宣传的不规范性等。如何摆脱传统的、固有的市场营销策略，从全新的角度去诠释网络教育产品，找到合适的营销策略，提高其产品在市场中的份额，成为了一个迫切需要解决的问题。本文意在运用市场营销的相关理论，结合上海交通大学网络教育产品的特点，为学院网络教育产品制定合适的市场营销策略。　　 本文在绪论中对网络教育及其产品做了介绍，提出问题，引出论文撰写的目的。在第二章引用相关的营销理论，为文章奠定其理论基础。第三章和第四章中，文章首先分析了网络教育的外部环境及内部环境，接着对目前学院市场营销策略进行分析，找出其优势和劣势、机会和威胁等要素，并对其研究。第五章则是通过对学院网络教育产品的市场调查来进行市场细分、确定目标市场和产品定位，从而设计出学院的市场营销策略方案。　　 论文的研究结果对中国高校网络教育市场分析具有一定的参考价值，对上海交通大学网络教育的营销工作具有实际的操作意义。