广告作为宣传品牌和推销商品的手段时,也在不自觉地输出各种不同的文化意识,影响着人们的思想和价值观念。时尚品牌的广告则更是如此,它在不断的通过视觉层面刺激人们购买欲望的同时,还会引领着时尚潮流,向受众传递一定的文化价值。在众多时尚品牌中,卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)这个影响着美国时尚文化潮流的品牌,自诞生以来便以其独具特色的广告成为其品牌的标志。无论是牛仔裤系列、内衣系列还是香水系列,其性感大胆的广告总是频频引发争议。而香水,因其具有提升性吸引力的功能这一特点,使得它与性的关系密不可分。因此,进入香氛市场的卡尔文·克莱恩则更在广告上体现着自己对于表现性感与诱惑的独特个性和法则。本文从艺术设计学的角度出发,采用文献研究、比较分析、个案研究的方法,对卡尔文·克莱恩香水广告设计的性元素运用分为五章进行论述。第一章对研究背景、研究意义以及国内外研究现状进行概述;第二章主要探讨香水的容器造型中的两类符号对性的指涉与暗示;第三章通过对广告中出现的水、身体和色彩三类意象的分析,论证不同意象对情欲的表现;第四章分析了广告中的中性化人物、同性恋群体、跨种族的恋人和性戏谑的人物四类形象,将性元素的运用提升到文化层面来展开论述,认为卡尔文·克莱恩CK香水广告通过这些元素的使用展现了开放包容和多元化的性观念。最后一章结语对卡尔文·克莱恩香水广告设计中的性元素运用进行批判分析,进而提出有利于本土时尚品牌的发展策略。