广告业务顺利运转是使生产者和消费者之间建立起稳定关系的重要因素之一。最近10年,在经济全球化的浪潮中,同其他产业的企业一样,俄罗斯广告集团也加快了国际发展的步伐,遵循创新的广告手段和广告业基本原则,俄罗斯广告集团在国际市场上的地位也逐年提高。俄罗斯国内大型广告业务也随着全球化进程的加深拓展至全球。虽然俄罗斯拥有丰富的广告发展经验,但它目前仍然存在问题,发展不如西方国家。究其原因,是由于处于社会主义时代要求的广告职能与资本主义国家的要求并不相符,在这样的背景下,广告主要任务是传播和国营企业有关的信息,并且企业的重点不是为了赚取利润。当今世界,随着经济全球化,国际化成为推动经济发展的重要动力之一,它对世界经济的发展起到了重要的影响。俄罗斯广告企业竞争激烈,在这样的行业竞争基础上,与国际市场合作并进入国际市场是各大广告集团积极追求的目标。因此,针对俄罗斯广告业国际化经营展开研究具有很大的现实意义。本研究以俄罗斯广告集团为研究对象,从俄罗斯广告集团国际化的内外部环境,国际化经营问题,国际市场进入模式等进行研究,结合企业国际化的相关理论和方法,包括:优劣势分析、对比分析等方法,在国际市场的基础上分析了俄国广告集团开展国际化经营、国内的各方面环境以及行业现状、广告企业内部优劣势等,并通过人力、营销、外内投资方面等对其进行剖析。此外,本文还对国际化经营相关理论做了系统的归纳,对俄罗斯广告业发展特点和历程进行概述,总结出俄罗斯广告集团在国际化经营中存在的问题,最后对俄罗斯广告业存在的问题提出相应的对策,以期为俄罗斯广告经营提供建设性意见。