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品牌资产作为企业最重要的无形资产，其评估问题成为国内外学者研究的焦点。从目前研究的文献来看，从顾客的视角来研究品牌资产既可以从消费者角度评估品牌强度，又可以发现品牌资产构成维度对品牌资产的作用及其变化，具有广阔的应用前景和价值。价格促销作为营销组合的重要组成部分，也是企业应用广泛的营销手段之一。因此，本文拟以品牌服装为研究对象，实证研究不同价格促销方式下顾客视角的企业品牌资产构成维度对企业品牌资产的作用，以期为企业的价格促销提供针对性的建议和策略。
本文主要研究结论:
1、顾客视角的企业品牌资产包含感知质量、品牌忠诚和购买意向三个维度。
2、感知质量、品牌忠诚和购买意向对品牌资产有显著的正向影响。
3、价格促销形式不同，感知质量、品牌忠诚和购买意向对品牌资产影响有显著差异。
本文从中国消费者入手，以品牌服装为研究对象，通过实证分析研究了不同价格促销形式下顾客视角的企业品牌资产构成维度对企业品牌资产的长期作用，并通过数据分析了不同价格促销形式下顾客视角的企业品牌资产构成三维度对品牌资产的影响差异。本次研究丰富和发展了相关理论成果，对企业开展价格促销有一定的指导意义。